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盒马:"盒马牌"商品占比已超10% 将全面发力提速

时间:2019-10-21   来源:IT动力网    作者:潇潇    

网易科技讯10月20日消息,在盒马自有品牌战略升级发布会上盒马全国标品采购总经理赵家钰披露,“盒马牌”商品占比已经超过了10%。据招商零售数据显示,中国自有品牌发展相对落后,2017年市占率仅为1%。

赵家钰介绍,盒马已经初步形成了自有品牌的商品体系,基本涵盖日常型、改善型和极致型消费需求。如盒马蓝标、盒马工坊、盒马日日鲜主要满足大众日常生活,主打进口食材的帝皇鲜和盒马金标则面向追求高品质的人群,盒马黑标比较少,主要是全球稀缺商品,比如巴掌大的黑虎虾等。

同时盒马方面披露,流心奶黄八宝饭、半成品菜、超小包装的香料各种联名款“网红”等等受到年轻人的热捧。数据显示,盒马95后购买半成品菜的比例是65后的两倍,54%的95后选择在家做饭,近四成29岁以下的年轻用户买走了盒马香料。

盒马最早试水成功的盒马牌是日日鲜系列。从最初的蔬菜,一直延伸到牛奶、豆浆、肉禽蛋等十多个品类。目前,类似日日鲜系列这样的“盒马牌”已经拥有近1000种商品,将自有品牌的占比做到了10%。

“在物质逐渐丰富的时代,满足需求只是基本款,在生活场景里挖掘甚至创造需求,才有可能带来变化。”赵家钰表示,盒马除了强调在品质基础上的性价比,还遵循创造需求的理念。

“未来,我们不光要把货品准备好,把销售做起来,当整个品牌化以后我们更要反哺给我们的制造零售业,制造业。”赵家钰表示,未来在创造新需求的同时,盒马将帮助上游农业生产制造商进行了全链路升级,实现标准化、规模化、品牌化,实现制造零售一体化。“今天中国的市场自有品牌占比是1%左右,我们有10%的销售占比,但是我们跟整个的国际线还有很大的差距,现在是万里长征第一步,未来还有很长的路要走。”赵家钰说。

而此前盒马总裁侯毅曾在在一场面向供应商合作伙伴的内部会议上透露:盒马将打造10个十亿级的、100个亿级的、1000个千万级的盒品牌。

“中国零售业不缺消费需求,不缺渠道创新,缺的是好商品。”侯毅认为。盒马要打造的盒品牌,是伴随着盒马、伴随着新零售共同成长起来的企业,盒品牌是支撑盒马未来为什么会赢的核心之一。“(彭丽慧)

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